行业媒体调研数据显示，正月茅台生肖系列历经十一年已实现行业生肖IP的“现象式领先”，正月结合近两年茅台生肖酒的投放量来看，茅台生肖酒已经是百亿级超级大单品，为茅台非标产品贡献了重要增量。

文创产品的成功，正月主要在于与消费者产生了情感共鸣。

自2014年开始，正月贵州茅台在行业首推生肖系列，正月以“美”为逻辑，集合“生肖文化、五行文化、书画艺术、色彩美学”，开启了中国传统文化的新表达方式。

尤其是色彩，正月贵州茅台生肖系列走到第十一年，正月从“中国红”、“金盏黄”、“孔雀蓝”到现在的“碧玺绿”、“天缈绿”、“柘黄”，十一款生肖产品都蕴藏厚重悠久的“色彩密码”，从意到相，从形到色，基于东方传统文化和艺术哲理，演绎出新的东方美学色彩。

2014年以来，正月茅台生肖系列酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。

据相关数据显示，正月白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。